Audi, Gillette’i Çok Yıllı Anlaşmayla Formula 1’e Geri Getiriyor
Audi, dünyaca ünlü tıraş ve bakım markası Gillette’i çok yıllı bir sponsorluk anlaşması kapsamında Formula 1’e geri getiriyor. Gillette, 2010’lu yılların başında McLaren ile gerçekleştirdiği pazarlama ortaklığından bu yana ilk kez bir Formula 1 takımıyla iş birliği yapacak. Ancak şirketin grand prix yarışlarındaki en bilinen sponsorluk ilişkisi, 1990’larda Benetton takımıyla gerçekleştirdiği anlaşmaydı.
Yeni anlaşma kapsamında Gillette’in logoları, Audi’nin Formula 1 aracı ve diğer takım varlıkları üzerinde yer alacak. Ayrıca bu ortaklık, özel ürünlerin geliştirilmesine de olanak tanıyacak.
Audi, Formula 1’deki ilk sezonu öncesinde büyük markaları çekmek için yoğun çaba harcıyor. Şirket, finans sektöründen Revolut ile ana sponsorluğa imza atmasının ardından, Gillette ile yaptığı anlaşmaya Braun ve Gillette Venus ürünlerini de dahil etti.
Audi Ticari İşler Sorumlusu Stefano Battiston, “Gillette, spor pazarlama tarihinde en ikonik markalardan biri ve mirası, dünya genelindeki taraftarlarla kurduğu gerçekçi bağlara dayanıyor,” ifadelerini kullandı.
Gillette’in Formula 1’de bir takımla son iş birliği, 2013 yılında McLaren ile Asya bölgesini kapsayan bir ortaklıkla başlamış, 2014’te ise Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’yı da içine alacak şekilde genişletilmişti. Ancak bu anlaşma kapsamında logolar araç ya da takım kıyafetlerinde yer almamış, Jenson Button ve Kevin Magnussen tanıtım faaliyetlerinde kullanılmıştı.
O dönemde bu iş birliğinin, Gillette’in McLaren’in ana sponsoru olmasının önünü açabileceği yönünde spekülasyonlar oluşsa da, bu gerçekleşmedi ve ortaklık 2014 sezonunun sonunda sona erdi. McLaren anlaşması daha çok pazarlama etkinliklerine odaklanırken, Gillette’in Formula 1’deki en yüksek profilli iş birliği, 1990’ların sonlarında Benetton takımıyla yaptığı sponsorluk oldu.
Gillette, 1997 yılında Benetton ile büyük bir sponsorluk anlaşmasına imza attı ve logoları B197 şasisinin arka kanat uç plakalarında ve takım ekipmanlarında yer aldı. O sezon Gerhard Berger, Benetton adına Almanya Grand Prix’sinde unutulmaz bir zafer elde etti.
Gillette ayrıca, Brezilyalı pilot Bruno Senna’nın kısa Formula 1 kariyerinde de sponsorluk yaptı. Şirketin logoları, 2011’de Lotus ve 2012’de Williams araçlarında ve takım kıyafetlerinde yer aldı.
Kaynak: The Race // https://www.the-race.com/formula-1/audi-brings-former-benetton-and-mclaren-sponsor-back-to-f1/
